行銷學堂

１．為什麼要分型？ 不同型態的口碑文，對應 AISAS 的不同階段： 廣灑文 ：A/I（Attention/Interest）快速觸達 + 資訊通知 比較規格文 ：S/A（Search/Action）承接做功課、促轉化 故事文...

口碑文最適合承接 AISAS 的「Search→Action」 ：用第三方視角＋可驗證證據（實拍、對照、限制聲明），在消費者做功課的關鍵節點迅速建立信任。 KOL/業配擅長「Attention→Interest」 ：點火擴散與情緒帶動強，但因為是付費合作，天生可信度折扣較大...

基礎成本 ≈ NT$2,000/篇 ：寫手（最低市價 約 NT$1,000/千字）＋代發文帳號（最低 約 NT$700/篇）→ 加總接近 NT$2,000 （尚未含前期研究與創意）。 低於 NT$3,000/篇多半有風險 ：常見是小工作室或個人用 固定套版...

１．口碑行銷做得好 讓你的投廣回報率翻倍成長 消費者看過你的 廣告 產生 興趣（Interest）後，下一步幾乎都會進入搜尋（Search）。 若此時能在搜尋結果或論壇看到可信的評價、開箱與比較型口碑文 ，信任感直線上升，行動 （Action） 與...